安博·体育8月3日,「光之召唤 无限闪耀」好想来X经典奥特曼奇幻嘉年华重庆首站盛大启幕,国内量贩零食龙头品牌好想来联动超级IP经典奥特曼,为消费者打造了一个“好吃又好玩”的线下零食社交体验场,开创了行业的IP联动新玩法。
重庆8月的热浪丝毫没有影响消费者的热情,活动区人头攒动,红白标志色的“袋袋兔”与经典奥特曼受到消费者的高度喜爱,有人忙着和IP合影,有人拿着购物车正在囤货......这场嘉年华不仅是好想来品牌创新营销的重要触点,也为当地门店带来了人气和销量的双重提升。
好想来创新联动经典奥特曼 五城联动闪耀今夏
“你相信光吗?”这句已经被制作成表情包在网络世界风靡已久的话,在本次嘉年华现场得到了大多数消费者的肯定回答。现场,好想来为大众提供了一个沉浸式的IP消费体验场,现场不仅有多个经典奥特曼打卡点,还有游艺区,为消费者提供了多元化的消费体验。有趣的互动体验叠加IP超强影响力,现场人气爆棚,专属的嘉年华商品活动也直接带动“奇多”系列产品的销售大涨。
“我们平时就很喜欢逛好想来,门店里面地方大环境好,东西也确实实惠,孩子进去了就不想出来,大人也能买好家庭所需。这次又是经典奥特曼的活动,今天一天是别想走了。”一位刚刚给孩子与5米巨型经典奥特曼拍照的妈妈笑着说。据观察,现场的消费者大多是带着孩子的家庭购物,孩子、家长们玩在一起,社交属性拉满。嘉年华的活动不仅满足家长了的遛娃需求,同时也能一站式解决家庭囤货的部分刚需。
IP 联动一向是品牌营销中打造传播声量的重要一环,在这类营销中,IP与品牌调性及目标人群的契合至关重要,正如超人气IP经典奥特曼与好想来品牌的全民属性就十分契合。经典奥特曼是当仁不让的全球人气IP,获得过吉尼斯衍生剧数目最多记录,全网累计影音点击播放量超过500亿次,在中国拥有超过3亿的粉丝群体,更是在全球近百个国家发行,风靡全球。而好想来品牌零食是国内量贩零食龙头企业,致力于成为社区供给侧生态的一部分,为消费者带去轻松愉悦的休闲零食购物体验。双方合作一拍即合,现场火爆的人气也充分说明了双方能够借助这样的大型线下活动,形成优势合力,赢得更多消费者的青睐。
据了解,整个8月,以重庆首站为起点,好想来X经典经典奥特曼奇幻嘉年华还将陆续在天津、烟台、合肥、南京等全国各大城市惊喜亮相,以山城为起点,最终回到好想来的大本营南京,跨越天南海北,联袂闪耀今夏,好想来将持续以更优质的产品和服务,将量贩零食的生活方式带给更多消费者。
好吃好看又好玩跨界联动塑造行业新标杆
2022年,万辰集团孵化“陆小馋”量贩零食品牌,正式入局零食量贩赛道,随后通过收并购的方式先后整合了量贩零食区域头部品牌“好想来”“来优品”“吖嘀吖嘀”和“老婆大人”。2023年9月,万辰集团宣布将旗下“陆小馋”“好想来”“来优品”和“吖嘀吖嘀”量贩零食四大品牌合并命名为“好想来品牌零食”。
对于量贩零食行业来说,和经典IP的联动案例为数不多,好想来和经典奥特曼的奇幻嘉年华为行业打造了一个全新的品牌营销标杆。好想来致力于打造“家门口的零食乐园”,其中“零食”简单直接阐述了品牌核心销售品类;“家门口”则是好想来重要的竞争优势,门店开在社区周边离消费者最近的地方;“乐园”承载着好想来希望能够消费者提供更多情绪价值的美好心愿。
这也就意味着,除了硬折扣带来的低价、实惠吸引力,以及物理距离上的优势以外,“好玩”成为好想来品牌加深和消费者进一步的情感连接的重要方向。“乐园式购物体验”的心智一旦成型,带给品牌的上升势能将不可估量。和经典奥特曼IP的合作只是一个起点,通过举办经典奥特曼嘉年华系列活动,好想来不仅抓住了线下流量,也为消费者创造了盛夏的独特回忆,让更多人了解并喜爱好想来品牌零食,真正做到为当地的加盟商赋能。
在万辰集团量贩零食业务全国化布局不断扩张及品牌精细化运营的助推下,好想来一跃成为休闲零食界新顶流。根据集团最新发布的半年业绩预报,量贩零食业务预计上半年将实现105亿至110亿元的营收,同比增长438.84%至464.50%。
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